La primera vez que considere a Internet como medio dentro de una estrategia fue porque un sistema interesante basado en encuestas me indicaba que debía hacerlo; así que lo hice. Lo considere aún no teniendo claro como podría medir mis resultados y como debía seleccionar el mejor portal; termine considerando en mi Visual el portal mas visitado, tremendo error -Considerando que los objetivos de mi campaña no se basaban en un alto alcance- Error que termine pagando cuando el cliente me pidió que levante la pauta que había considerado en este medio, ahora me doy cuenta de que la razón además de la falta de dinero fue mi terrible sustentación.
Es difícil para un planner ATL considerar un medio que no conoce dentro de cualquier estrategia de medios que plantee y por esta razón muchas veces terminan desechando a este medio, es complicado plantear esta hipótesis pero al menos para mi es cierta. Lo bueno de todo esto es, que a diferencia de años anteriores ahora existen los planificadores digitales: Especialistas en la Compra de publicidad en Internet. Lo que creo que faltan son sistemas de pre-evaluación para la compra de este medio, pero esto lo escribiré en otro post.
