Más Impresiones ó Mayor Cantidad de Visitantes Unicos (VU)? Parte I

Esta semana estuve conversando con mi jefe acerca del último post que colocó en su Blog http://econews.pe/weblogs/richmedia/ y surgió la pregunta que en este post desarrollaré: Qué debo priorizar como dato para armar mi pauta: Impresiones ó Visitantes Únicos?

- Impresiones: Paginas Vistas.

- Visitantes Únicos: Son aquellos visitantes de un sitio web que son contados una sola vez, a pesar de que ingresen múltiples veces al sitio. Los visitantes únicos pueden contarse gracias a su dirección IP.

Al contar con mayor cantidad de usuarios únicos existe la probabilidad de que el número de Impresiones se incremente exponencialmente. Por otro lado es necesario considerar que no siempre la página con mayor cantidad de usuarios únicos tendrá la mayor cantidad de impresiones.

De acuerdo a mi experiencia, he podido observar que se prioriza la cantidad de impresiones como dato válido para considerar un medio u otro; porqué rankear en base a impresiones? Cuando contamos con la premisa de que El mejor ROI lo obtendremos llegando a un mayor número de visitantes únicos.

La pregunta no es complicada de resolver y siempre habrá quien no esté de acuerdo, ya que cada campaña establece estrategias y objetivos de comunicación distintos. Los objetivos podrían ser cuantitativos o cualitativos, para los cuantitativos, la compra de una página Web X se podría definir, entre otras variables, por la cantidad de Usuarios Únicos.

Están de acuerdo?

Cómo calculo el Alcance en Internet?

A falta de sistemas, esperemos que la base de medios ATL nos deje sacar bien las cuentas. La primera vez que me preguntaron acerca del Alcance en Internet yo ya trabajaba como ejecutiva, estaba en una llamada y para mi suerte el cliente no pudo ver mi cara de "No tengo la menor idea" durante los primeros 10 segundos, luego de un horrible silencio le dije lo siguiente:

"¿Tienes el dato de impresiones de todos los portales que estas comprando?... Considerando este dato como el UT (Universo Total) y teniendo el dato de las impresiones compradas una división y listo". El cálculo que me salvo en ese momento es claramente el share* y no un Alcance entendido como tal: UT de personas a las que se dirige un mensaje y son contactadas por lo menos una vez. Cuando colgué el teléfono sabía que debía averiguar cómo hacer este cálculo con los datos que contaba en la pre-evaluación.

Qué tengo?

- Usuarios Únicos

- Sesiones

- Impresiones Totales de un portal ó sección X

- Impresiones compradas (Posible Compra)

Qué me sirve para conseguir la preciada fórmula?? Nada!! Luego de ponderar, dividir, multiplicar, sumar y todo lo inimaginable entendí que no tengo como hallar el Alcance en Internet para una pre-evaluación. Toda la tarde fui poseída por la analista de medios que llevo dentro y entendí que hallar este dato en la pre es imposible porque cada IP considerado como 01 usuario único genera impresiones en forma indistinta, además no considero valido promediar el dato anterior con las sesiones realizada por cada IP.

Para no complicarnos más, ahora la pregunta es la siguiente: Me sirve el dato de El Alcance en la pre-evaluación de mi pauta?. Sí!! (Eso creo y vale no estar de acuerdo) pero en lo que descubro como hallarlo ó alguno de ustedes me dice cómo?? Usare el dato del share* como referencia.

No se si los ayudo en algo con este post, espero y no saben cuanto que alguno de ustedes me diga cómo hallar el dato??? ó me convenza de que este dato no sirve para la pauta en Internet.

*El share (%) determinará la participación publicitaria de tu pauta dentro de cualquier portal.